Euroopan elintarviketurvallisuusvirasto hyväksyi suomalaisen krapulajuoman raaka-aineen elintarvikekäyttöön EU:ssa

Euroopan elintarviketurvallisuusvirasto (EFSA) on hyväksynyt krapulajuoman raaka-aineena käytettävän antioksidantin elintarvikekäyttöön myös EU:ssa. Suomalaisyrityksen kehittämän juoman myynti on käynnistynyt USA:ssa ja on käynnistymässä Venäjällä.

Suomalaisen Health Hack Labs Oy:n kehittämä krapulajuoma on pääsemässä markkinoille myös EU:ssa. Juomaa on kesäkuusta lähtien voinut ostaa USA:sta. Elokuussa myynti käynnistyy Venäjällä.

—EU:n sisällä pullonkaulana on ollut, että tuote on EU:ssa täysin uusi. Yhdelle juoman vaikuttavista osista, japanilaisen rusinapuun (Hovenia Dulcis) kaarnasta uutettavalle antioksidantti dihydromyrisetiinille ei ole aiemmin haettu lupaa elintarvikekäyttöön EU:ssa. Hyväksymisprosessi kesti meille harmittavasti yli 1,5 vuotta, sanoo Health Hack Labs Oy:n hallituksen puheenjohtaja John Niemi.  

EFSA:n nyt tekemän hyväksymispäätöksen jälkeen dihydromyrisetiinin elintarvikekäyttö edellyttää vielä lopullisen hyväksynnän Euroopan unionilta.

—EFSA:n päätöksen jälkeen vastaavat prosessit ovat EU:ssa kestäneet keskimäärin 3-6 kuukautta. Tämän jälkeen pääsemme myymään tuotetta myös EU:n sisällä, Niemi sanoo.

Joukkorahoituskampanja USA:ssa päättyy 12.8.

Krapulaan apua tarjoavan Fixu Drink -juoman tuotekehitys käynnistyi vuonna 2018. EU:n myyntirajoitteen takia myynti jouduttiin käynnistämään ensin USA:ssa ja Venäjällä.

USA:ssa Fixu Drink hakee rahoitusta 12. elokuuta päättyvällä Indiegogo-joukkorahoituskampanjalla. Myös suomalaiset ja muut EU-kansalaiset voivat ostaa tuotetta jo nyt kampanjan kautta. USA:ssa myynti kanavoidaan paikallisen kumppaniyrityksen kautta.

─Joukkorahoituskampanjalla olemme saaneet myyntituloja mutta myös löytäneet tuotteesta kiinnostuneita asiakkaita ja kumppaneita. Tämän kesän käyttäjäkyselyn mukaan 91,7 prosenttia juomaa kokeilleista sanoo sen toimineen luvatun kaltaisesti, Niemi sanoo.  

INFO: Fixu Drink

Juoman yleisesittely: https://fixudrink.com/fi/fixu-drink/mika-on-fixu-drink

– Juoma koostuu luonnollisista ainesosista, mm. vitamiineista ja eri kasvien (mm. gingseng ja japanilainen rusinapuu) uutteista. Katso lisää ainesosista: https://fixudrink.com/fi/fixu-drink/reseptiikka

– Tuote kehitetty yhteistyössä eurooppalaisen juomavalmistaja Beverage Scouts GmbH:n kanssa

Indiegogo-joukkorahoituskampanja USA:ssa:

– Päättyy 12. elokuuta 2020

– Kampanjan sivu osoitteessa: https://igg.me/at/fixudrink/emal/22997188 -Kampanjan kautta juomaa on tilattavissa myös Suomeen ja muualle EU:hun