Päivittäistavara-myymälärekisteri 2019

Päivittäistavaramyynnin arvo Suomessa vuonna 2019 oli kaikkiaan yli 18,6 miljardia euroa. Myynnin arvo kasvoi 2,5% edellisvuoteen verrattuna ja kehitys oli hiukan vahvempaa kuin 2010-luvulla keskimäärin. 

Päivittäistavaroiden verkkokauppa puolestaan kasvoi peräti 56,7% ja ylsi lähes 110 miljoonaan euroon ⁽¹, mikä on 0,6% Suomen päivittäistavaramyynnistä. Näin se ylitti arvoltaan suurimman yksittäisen hypermarketin vuosimyynnin ja toi lähes kymmenesosan vuotuisesta päivittäistavaramyynnin kasvusta. Verkkokaupan kasvu on ollut ripeää, sillä vielä vuonna 2015 myynti oli samaa tasoa sadanneksi suurimman myymälän kanssa. 

– Verkkokauppatarjonnan kasvu on jatkunut voimakkaasti tämänkin vuoden puolella. Tämänhetkisten poikkeusolosuhteiden on puolestaan nähty kasvattavan kysyntää entisestään. Odotettavissa onkin, että tämä vuosi nostaa päivittäistavararoidenkin verkkokaupan vielä uudelle tasolle, kommentoi maajohtaja Sanna Kotakorpi Nielseniltä. 

Kokonaismarkkinan volyymikehitys vuonna 2019 oli vuosikymmenen keskiarvon tuntumassa, +0,6%:ssa. Kaikkiaan päivittäistavaramarkkinan volyymin kehitys 2010-luvulla jäi selkeästi 2000-luvun ensimmäisestä vuosikymmenestä, jolloin keskimääräinen volyymin kehitys oli +2,1%. Tiedot perustuvat Nielsenin vuosittain tuottamaan Päivittäistavaramyymälärekisteriin. 

K-ryhmä kasvatti markkinaosuuttaan 

K-ryhmän markkinaosuus päivittäistavaramyynnistä nousi 36,5%:iin vuonna 2019. Kokoluokaltaan suurimmat myymälät, K-Citymarketit ja K-Supermarketit, kasvattivat myyntiään selvästi päivittäistavaramarkkinan keskimääräistä kehitystä voimakkaammin. K-Citymarketin myynnin kasvu oli +5,1%, minkä myötä sen markkinaosuus kasvoi eniten kaikista ketjuista ja nousi 12,1%:iin. K-Supermarket –ketjun myynnin kehitys oli +4,1% ja sen markkinaosuus nousi 12,5%:iin. 

S-ryhmän markkinaosuus päivittäistavaramyynnistä oli 46,2%. Tämä tarkoittaa pientä, -0,2%-yksikön markkinaosuuden laskua, ensimmäistä kertaa sitten vuoden 1990. S-ryhmän päivittäistavaraketjuista myynnin kehitys oli vahvaa Alepalla, +5,6% sekä Prismalla, +3,6%. Prisman markkinaosuus nousi 15,9%:iin. S-marketin markkinaosuus puolestaan laski 21,7%:iin.

Lidlin päivittäistavaramyynti kehittyi hienoisesti markkinan kasvua hitaammin, +2,4%, ja sen markkinaosuus pysyi ennallaan 9,6%:ssa. 

Kaupan ryhmien markkinaosuudet päivittäistavaramyynnistä vuonna 2019: 

Kaiken kaikkiaan koko päivittäistavaravalikoimaa myyviä myymälöitä (pl erikois- ja kauppahallimyymälät sekä suppeampaa tuotevalikoimaa myyvät halpahinta- ja huoltoasemamyymälät) oli Suomessa 1.1.2020 yhteensä 2789 kappaletta.

⁽¹ Luvussa on mukana sekä ainoastaan verkkokauppaa harjoittavien kotimaisten toimijoiden myynnit että fyysisten myymälöiden yhteydessä toimivien verkkokauppojen myynnit.

LISÄTIEDOT:

Maajohtaja Sanna Kotakorpi, sanna.kotakorpi@nielsen.com

Tutkimusasiantuntija Sari Kemppainen, sari.kemppainen@nielsen.com

Nielsen Päivittäistavaramyymälärekisteri koostuu yksityisistä ja osuustoiminnallisista päivittäistavaroita myyvistä myymälöistä Suomessa (ml myös ainoastaan pt-verkkokauppaa laajalla valikoimalla harjoittavat toimijat). Vuodesta 2016 alkaen on mukaan otettu myös suppeampaa pt-valikoimaa myyvät halpahintamyymälät sekä huoltoasemamyymälät. Nielsen kokoaa myymälärekisterin tiedot vuosittain yhteistyössä kaupan ryhmien ja yksittäisten toimijoiden kanssa. Myymälärekisteri valmistuu vuosittain maaliskuussa. Nielsen on tuottanut Päivittäistavaramyymälärekisteriä vuodesta 1978 alkaen.