Väritavaramerkki suojaa tunnistettavaa tuotetta

Väritavaramerkillä voidaan vahvistaa brändin tunnistettavuutta, koska aivot reagoivat visuaalisiin ärsykkeisiin nopeammin kuin kielelliseen tietoon. 

– Väri on yksi vahvimmista brändin tunnisteista, sanoo graafinen pakkaussuunnittelija Marika Valtajärvi Valta Creativesta.  

Valtajärvi kertoo, että logojen yksityiskohtia saatetaan muistaa heikosti, mutta kuluttaja voi tunnistaa brändin pelkän värin avulla. Valtajärvi painottaa värien käytössä johdonmukaisuutta. Värisävy on pidettävä yhtenäisenä kaikissa kanavissa, jotta se ehtii muodostua muistijäljeksi. 

Tunnistettavaksi kasvaneelle värille voi hakea virallista tavaramerkkisuojaa. Patentti- ja rekisterihallituksen johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki kertoo, että väritavaramerkin rekisteröinti voi olla haastavampaa kuin sana- tai kuviomerkin. Yrityksen on pystyttävä todistamaan, että väri on käytön kautta tullut kuluttajille tutuksi.  

Näyttöä tunnistettavuudesta voidaan esittää esimerkiksi markkinatutkimuksilla, markkinointimateriaaleilla ja myyntiluvuilla.  

– Yrityksen pitää osoittaa, että kuluttajat mieltävät sen tietyn värin yrityksen tuotteiden erityiseksi tunnukseksi, eikä tuotteita kuvailevaksi tai vain koristeeksi, Myllymäki toteaa.  

Esimerkiksi tänä...