Päivittäistavaramyynti kasvoi maltillisesti vuonna 2025

Päivittäistavaramyynnin arvo kasvoi 2,5 prosenttia ja nousi 24,1 miljardiin euroon vuonna 2025. Kasvusta valtaosa selittyy hintojen nousulla, sillä myyntivolyymi kohosi vain 0,4 prosenttia. Koko Länsi-Euroopan päivittäistavaramyyntiin (+3,0%) verrattuna Suomen kehitys oli hieman hitaampaa (Lähde: NielsenIQ Retail Measurement Service, Western Europe, Year 2025).

Kuluttajien korostunut hintavertailu, tiukka taloustilanne ja laajat kampanjat ohjasivat asiakkaita yhä vahvemmin suuriin myymälöihin. Päivittäistavarakaupan kasvua ajoivat erityisesti isot ja pienet supermarketit sekä hypermarketit, joiden yhteenlaskettu markkinaosuus on yli 80 prosenttia. Alle 400 neliön myymälöiden myynti ja määrä jatkoivat laskuaan.

Päivittäistavaramyynnin maltillinen kasvu näkyy myös arjen ostokäyttäytymisessä: kaupassa käydään aiempaa useammin, mutta ostokertaa kohden käytetään vähemmän rahaa. Kehityssuunta näkyy kaikissa kotitalouksien elinvaiheissa (Lähde: NielsenIQ Homescan).

Markkinajohtaja S-ryhmä jatkoi kasvuaan

S-ryhmä nosti markkinaosuutensa isojen myymälöiden vetämänä 49,0 %:iin. Ketjuista Prisma ja S-market kehittyivät tasatahtiin, ja molempien myynti kasvoi 3,5 % verrattuna edellisvuoteen.

Lidlin myynti kehittyi markkinoiden kasvua ripeämmin (+3,4 %), ja sen markkinaosuus nousi 9,5 %:iin.K-ryhmän päivittäistavaramyynti kehittyi markkinaa hitaammin (+1,8 %), markkinaosuuden laskettua 33,5 %:iin. K‑ryhmän ketjuista myynnin kasvu oli vahvinta K‑Citymarketissa (+3,8 %) ja K‑Supermarketissa (+3,0 %).

Muut yksityiset -ryhmän päivittäistavaramyynnin arvon kasvu (+2,2 %) jäi koko markkinan kehitystä maltillisemmaksi.Kaupan ryhmien markkinaosuudet päivittäistavaramyynnistä (pl. käyttötavara):

Verkkokaupan osuus 3,3 % päivittäistavaramyynnistä

Päivittäistavaroiden verkkokauppa jatkoi kasvavaa kehitystään Suomessa. Verkkokaupan arvo nousi 799 miljoonaan euroon, kun edellisvuonna se oli 693 miljoonaa euroa. Tämä kertoo kuluttajien verkkoasioinnin vakiintumisesta ja verkkokaupan kasvavasta merkityksestä päivittäistavarasektorilla.

Päivittäistavaroita myyviä myymälöitä (ml. erikoismarkkinat) oli Suomessa 1.1.2026 yhteensä 4263, missä laskua edellisvuoteen 91 myymälää.

Tiedot perustuvat NielsenIQ:n tuottamaan Päivittäistavaramyymälärekisteriin.